(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月30日，中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）?！秷蟾妗肪C合中國旅行社協(xié)會相關(guān)統(tǒng)計、途牛旅游網(wǎng)截至目前最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對2026春節(jié)旅游消費趨勢進行預(yù)測分析。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，旅游用戶分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥游用戶占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人節(jié)及假期首日（2月15日），屬于出游和返鄉(xiāng)的疊加態(tài)。
途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計大年初二（2月18日）將迎來今年春節(jié)假期的出游最高峰值。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）獲悉，在目的地與玩法上，今年春節(jié)假期“小眾”概念和需求明顯。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游目的地的小眾、創(chuàng)新玩法走紅，持續(xù)吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新興、小眾旅游目的地相繼崛起，并迅速在社交平臺形成“出圈”效應(yīng)，吸引更多游客前去打卡嘗鮮體驗。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)游熱門目的地方面，廣東、云南、海南、江蘇、黑龍江等方向截至目前預(yù)訂熱度排名靠前。其中，北京、廣州、上海、三亞、哈爾濱、昆明、成都、南京、重慶、廈門等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)火爆，預(yù)訂熱度位居“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。
出境游方向，小團、小眾化趨勢同樣顯著。馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統(tǒng)熱門目的地?zé)岫炔粶p。而更具個性與深度的小團游、定制游、主題游、私家團等玩法受到越來越多游客的追捧。
傳統(tǒng)文化游方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手制作非遺手工或文創(chuàng)等深度體驗備受游客青睞，在年味中感受國潮風(fēng)尚成為旅行的重要環(huán)節(jié)。
深度化方面，9天的“最長春節(jié)假期”讓游客深度游需求進一步釋放，在同一目的地停留天數(shù)延長?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，途牛用戶春節(jié)假期人均出游天數(shù)自2023年以來持續(xù)穩(wěn)步增長，今年春節(jié)假期途牛用戶人均出游天數(shù)達到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中，境內(nèi)周邊游及長線游人均出游人次分別為2.9天和5.6天，出境短線游和出境長線游人均出游天數(shù)為5.7天和9.8天，較2025年春節(jié)假期均增長明顯。
碎片化方面，自駕游、自由行、私家團、定制團、小團游等靈活、個性的打包旅游產(chǎn)品占比增長明顯。途牛春節(jié)團期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，周邊游方向自駕游用戶預(yù)訂出游人次占比超85%，出境短線游方向自由行用戶預(yù)訂出游人次占比過半。
自由行方面，親子客群成為這個春節(jié)假期自由行的生力軍。三亞、北京、上海、南京、廣州等境內(nèi)目的地，以及馬爾代夫、巴厘島、曼谷、普吉島、吉隆坡等出境免簽?zāi)康牡氐摹皺C票+酒店”打包旅游產(chǎn)品是途牛自由行用戶的熱門選擇。
從用戶年齡來看，80、90后是春節(jié)旅游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比達64%。00后占比穩(wěn)步增長，預(yù)訂出游人次占比為14%，逐漸成為旅游市場的重要新生力量。更多途牛用戶選擇與家人一同出游，其中，三代同游成為更熱門的選擇，預(yù)訂出游人次占比為34%，凸顯了春節(jié)的“合家歡”氛圍。
